Apa itu Kejenuhan Pasar?
Kejenuhan Pasar mengacu pada skenario di mana perusahaan telah menghasilkan tingkat output barang dan jasa maksimum dengan asumsi permintaan tetap konstan dan oleh karena itu, setelah perusahaan mencapai kejenuhan tersebut, tidak akan ada lagi permintaan untuk produk dan jasanya.
Untuk bertahan di pasar, perusahaan akan memperkenalkan produk dan layanan baru. Ada opsi pada pengungkapan perusahaan untuk menghadapi kejenuhan pasar seperti mengambil alih pesaing sejawat atau memperbarui barang dan jasa yang ada dengan cara yang akan meningkatkan konsumsi dan permintaan berikutnya yang sama.
Penjelasan
- Ini didefinisikan di atas adalah situasi yang muncul karena penjualan maksimum barang dan jasa telah tercapai setelah tidak ada permintaan untuk barang dan jasa yang sama. Begitu permintaan mencapai konsumsi maksimum barang dan jasa, permintaan dikatakan berada pada titik jenuhnya. Ini dapat dipotong di lingkungan makro serta lingkungan mikro.
- Ketika tidak ada pasar untuk barang dan jasa baru yang gagal menciptakan permintaan yang sama. Dalam lingkungan mikroekonomi, hal ini dapat dialami ketika ada banyak persaingan di pasar untuk barang dan jasa yang bersangkutan dan permintaan untuk produk perusahaan telah berkurang secara substansial dibandingkan dengan perusahaan sejenis.
- Lingkungan makroekonomi dikatakan berkembang ketika semua konsumen di pasar telah memenuhi permintaan masing-masing. Ini berfungsi seperti indikator bagi perusahaan untuk menciptakan produk dan layanan baru untuk tetap berada di pasar.
Bagaimana cara menghitungnya?
Seperti yang telah kita ketahui tentang kejenuhan pasar yaitu situasi dimana terjadi tren penurunan volume barang dan jasa yang diproduksi oleh perusahaan. Dalam situasi ini, volume barang dan jasa dikatakan mendatar yang menunjukkan penurunan penjualan berikutnya.
Ini diperiksa oleh permintaan dan lingkungan ekonomi di mana bisnis beroperasi pada saat yang sama termasuk persaingan yang dihadapinya dari pesaing sejenisnya. Misalnya, produk atau layanan dikatakan berada pada tingkat kejenuhan pasar ketika permintaan untuk hal yang sama telah dikurangi sedemikian rupa sehingga hampir tidak tertarik ke pelanggan potensial.
Contoh Saturasi Pasar
Itu muncul ketika volume barang dan jasa mencapai tingkat di mana konsumen sudah puas dengan tingkat output tertentu. Permintaan akan barang dan jasa yang sama mulai menurun karena sifatnya yang sudah ketinggalan zaman dan karena alasan lain.
- Merek di Pasar: Keberadaan merek tertentu dengan lebih dari 70% pangsa pasar dalam produk atau layanan tertentu tidak diharapkan untuk tumbuh lebih jauh. Alasannya, pertumbuhan produk atau layanan tersebut dapat dikurangi karena jumlah merek yang sedikit akan menciptakan produk dan layanan baru untuk memenuhi permintaan baru pelanggan.
- Pasokan atau Kapasitas: Mari kita asumsikan jika ada maskapai penerbangan seperti British Airways membeli pesawat tambahan yang akan meningkatkan pasokan atau kapasitas penumpang. Sekarang jika tidak ada peningkatan permintaan karena peningkatan pasokan maka kejenuhan pasar dikatakan sampai di maskapai penerbangan.
- Produk dan Layanan Baru: Adalah fakta umum bahwa ketika produk dan layanan baru tiba di pasar, mereka akan menggantikan produk lama yang selanjutnya akan mengurangi permintaan untuk hal yang sama ke tingkat di mana mereka tidak lagi diminta oleh konsumen.
Penyebab
- Inovasi: Inovasi dianggap sebagai penyebab utama kejenuhan pasar. Ketika produk inovatif baru diluncurkan di pasar, versi produk sebelumnya mulai menurun. Misalnya teknologi, mobil, ponsel, dll.
- Faktor Ekonomi Makro: Seperti yang telah dibahas pada bagian di atas bahwa faktor ekonomi makro juga bertanggung jawab atas kejenuhan pasar. Misalnya, untuk produk tertentu mungkin saja seluruh permintaan pelanggan terpenuhi dan setelah itu, tidak ada permintaan baru setelah tingkat kejenuhan pasar tercapai.
- Faktor Mikroekonomi: Seperti faktor ekonomi makro, faktor mikroekonomi juga bertanggung jawab atas kejenuhan pasar. Misalnya, permintaan sama sekali tidak ada di pasar tertentu.
Keuntungan
- Produk Baru: Setelah level ini tercapai, akan ada produk baru di pasar.
- Penetapan harga: Ini juga membantu dalam mengoreksi tingkat harga barang dan jasa yang ada yang diproduksi oleh perusahaan. Dengan perencanaan harga yang efektif, perusahaan dapat menjadi penyedia produk atau layanan berbiaya rendah atau menyediakan strategi opsi berbasis premium.
- Inovasi: Ini membantu bisnis dalam menghasilkan ide-ide baru dan ide-ide inovatif untuk menciptakan produk dan layanan baru di pasar.
- Pemasaran: Perusahaan dapat menerapkan sejumlah strategi pemasaran untuk menjaga produk mereka berbeda dari rekan-rekan mereka.
Kekurangan
- Pergeseran Pasar: Ini menciptakan situasi di mana perusahaan diharuskan untuk mengubah basis pasar jika ingin tetap dalam bisnis.
- Mengubah Produk yang Ada: Untuk menangkal kejenuhan pasar, perusahaan diminta untuk mengubah produk yang sudah ada dan membuat yang baru yang hanya mungkin dilakukan setelah beberapa upaya.
- Belanja Modal Tambahan: Untuk menciptakan dan berinovasi produk dan jasa baru perusahaan dituntut untuk berinvestasi pada lini bisnis yang membutuhkan belanja modal yang besar.
Kesimpulan
- Ini muncul ketika di pasar tertentu permintaan semua basis konsumen terpenuhi. Setelah ini tercapai, volume penjualan mulai menurun dan konsumen yang ada mulai beralih ke produk dan layanan baru karena utilitas dan manfaat yang mereka berikan.
- Untuk menangkal dampak dari perusahaan-perusahaan ini berinvestasi dalam pengeluaran modal yang besar dalam penelitian dan pengembangan baru, teknologi baru, inovasi yang memotivasi, dll. Selain investasi di atas, perusahaan juga menerapkan strategi penetapan harga yang efektif dan memasarkan produk dan layanan mereka untuk tetap bertahan. pasar dan memberikan hasil positif kepada pelanggan mereka.
