Siklus Hidup Produk - Definisi, Tahapan & Contoh

Apa itu Siklus Hidup Produk?

Siklus Hidup Produk mengacu pada keseluruhan proses yang harus dilalui suatu produk dari saat diluncurkan ke pasar sampai saat dikeluarkan dari pasar dan dibagi menjadi empat tahap - pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Konsep ini sebagian besar digunakan oleh para profesional pemasaran bersama dengan tim manajemen karena dianggap sebagai pendahulu untuk berbagai strategi pemasaran, yang meliputi peningkatan periklanan, penurunan harga, ekspansi ke pasar baru, dll.

Penjelasan

Prinsip yang mendasari siklus hidup produk cukup sederhana - seiring dengan bertambahnya usia produk, ia cenderung menjadi kurang populer, sementara permintaan akan produk baru dan terkini menarik lebih banyak permintaan yang meningkat cukup cepat setelah produk tersebut diterima. setelah diluncurkan. Sebagian besar perusahaan mengakui konsep daur hidup produk dan fakta bahwa semua produk yang mereka tangani memiliki umur yang terbatas. Oleh karena itu, perusahaan-perusahaan ini melakukan investasi rutin untuk mengembangkan produk baru atau memperpanjang siklus hidup produk yang sudah ada, yang akan memastikan bahwa bisnis mereka terus tumbuh.

Tahapan Siklus Hidup Produk

Mari kita lihat empat tahap utama secara lebih rinci.

# Tahap 1 - Pendahuluan

Pada tahap pengenalan, produk baru diluncurkan ke pasar. Selama tahap ini, perusahaan berfokus pada membangun lebih banyak kesadaran produk untuk mengembangkan pasar produk mereka. Strategi yang digunakan selama tahap pengenalan adalah:

  • Pembentukan merek dan tingkat kualitas serta pengajuan hak kekayaan intelektual, seperti paten dan merek dagang.
  • Penetapan harga rendah untuk menembus pasar agar pangsa pasar tumbuh dengan cepat.
  • Beroperasi melalui saluran distribusi terbatas sampai konsumen menunjukkan penerimaan produk.
  • Promosi difokuskan pada pengguna awal, yang diyakini sebagai konsumen potensial.

# Tahap 2 - Pertumbuhan

Dalam tahap pertumbuhan, produk mulai diterima dan populer di kalangan konsumen. Dalam tahap ini, perusahaan bermaksud membangun merek yang lebih kuat. Strategi yang digunakan selama tahap pertumbuhan adalah:

  • Pemeliharaan kualitas produk, bersamaan dengan pengenalan fitur tambahan.
  • Penetapan harga dipertahankan pada tingkat yang relatif lebih tinggi karena permintaan terus meningkat.
  • Lebih banyak saluran distribusi ditambahkan untuk memenuhi permintaan yang meningkat.
  • Fokus kegiatan promosi dialihkan ke khalayak yang lebih luas.

#Stage 3 - Kedewasaan

Pada tahap maturity, pertumbuhan penjualan cenderung melambat atau stagnan, menandai titik jenuh pasar produk. Dengan demikian, mempertahankan pangsa pasar sekaligus memaksimalkan keuntungan menjadi satu-satunya tujuan dalam tahap ini. Strategi yang digunakan selama tahap kedewasaan adalah:

  • Mungkin fokus pada penambahan fitur baru ke produk yang sudah ada untuk tetap bersaing.
  • Resor untuk harga yang lebih rendah karena pasar yang kompetitif.
  • Saluran distribusi ditawarkan insentif yang lebih tinggi untuk lebih memilih produk mereka daripada produk pesaing.
  • Fokus promosi bergeser ke diferensiasi produk.

#Stage - 4 Tolak

Pada tahap penurunan, penjualan produk mengalami penurunan yang signifikan karena permintaan akan produk menurun. Strategi yang digunakan selama tahap penurunan adalah:

  • Meremajakan permintaan produk dengan menambahkan beberapa fitur baru dan mengidentifikasi penggunaan baru.
  • Mengurangi biaya produksi untuk meningkatkan profitabilitas.
  • Jika kedua langkah di atas gagal, maka hentikan penjualan produk.

Contoh Siklus Hidup Produk

  1. Mesin ketik: Diperkenalkan pada akhir abad ke -19, permintaan akan mesin ketik menyaksikan pertumbuhan yang signifikan dalam popularitas berkat peningkatan teknologi. Namun, akhirnya digantikan oleh komputer yang menandai akhir dari tahap penurunan.
  2. DVD: Meningkatnya popularitas layanan streaming online telah mengakibatkan penghapusan DVD secara bertahap, yang jauh di tahap penurunan. Setelah dianggap sebagai teknologi terobosan, DVD menemukan permintaan minimal saat ini.
  3. Produk AI: AI telah berada dalam tahap penelitian dan pengembangan selama beberapa waktu sekarang. Ada dorongan terus menerus untuk mengembangkan produk baru guna memperpanjang siklus hidup produk. Akibatnya, permintaan produk AI terus bertahan pada level tertentu.

Manajemen Siklus Hidup Produk

Proses membangun strategi untuk mendukung pangsa pasar dan popularitas suatu produk dikenal sebagai manajemen siklus hidup produk. Manajemen siklus hidup produk yang kuat dapat menghasilkan pemasaran produk yang lebih baik dan lebih cepat, pemeliharaan kualitas produk yang unggul, peluang penjualan yang meningkat, keamanan produk yang lebih baik, dan kesalahan & pemborosan yang lebih rendah.

Batasan

  • Jika terjadi terlalu banyak fluktuasi dalam data penjualan, grafik yang digunakan untuk membangun siklus hidup produk menjadi tidak berguna karena tidak dapat memberikan wawasan yang berarti.
  • Keterlambatan pengumpulan dan analisis data penjualan juga membuat studi tentang siklus hidup tersebut menjadi tidak efisien.
  • Mereka mungkin berbeda karena kondisi pasar yang berbeda-beda, misalnya, produk yang populer di satu tempat mungkin tidak populer di tempat lain.
  • Konsep ini hanya berlaku untuk produk dan bukan untuk merek.

Kesimpulan

Jadi, untuk menjadi sukses, perusahaan biasanya berniat untuk memiliki banyak produk pada berbagai tahap siklus hidup produk pada titik waktu mana pun. Namun, penting bahwa perusahaan-perusahaan ini secara proaktif mengelola semua produk selama masa hidup mereka dengan mengerahkan sumber daya yang memadai bersama dengan strategi penjualan dan pemasaran yang efektif.

Artikel yang menarik...