Apa itu Greenwashing?
Greenwashing mengacu pada sistem atau proses yang memberikan fakta atau kesan yang menyesatkan atau informasi yang membuktikan bahwa produk yang diproduksi oleh individu atau organisasi atau perusahaan atau industri tidak membahayakan lingkungan dengan cara pengemasan yang berkelas atau memberikan informasi palsu pada label atau merek produk dengan cara tersebut.
Penjelasan
Anda mungkin pernah mendengar kata “cuci otak”. Cuci otak berarti meyakinkan orang lain untuk menerima fakta yang Anda katakan melalui teknik psikologis. Demikian pula, greenwashing mengacu pada meyakinkan pengguna bahwa produk tersebut bersih lingkungan.
Saat ini, terdapat berbagai produk dalam dunia teknologi yang berdampak pada lingkungan baik secara langsung maupun tidak langsung. Produk yang mempengaruhi lingkungan dilarang oleh pemerintah atau dikenakan pembatasan produksi atau diboikot oleh masyarakat luas. Peristiwa semacam itu memengaruhi pendapatan produsen barang tersebut. Didukung oleh latar belakang yang tidak etis dari pabrikan tersebut, ia tetap ingin menghasilkan uang yang besar dengan menjual produk tersebut. Namun, satu pertanyaan harus muncul di benak Anda, mengapa orang membeli produk semacam itu?
Beberapa produk yang kami gunakan dalam kehidupan sehari-hari tetapi memiliki efek lingkungan yang berbahaya adalah botol air plastik, kantong plastik, produk menstruasi, kemasan makanan, pisau cukur sekali pakai, tas produksi, alat makan sekali pakai, cangkir kopi kertas & kotak kantong teh dll. Pembuatan produk semacam itu diperbolehkan dengan tunduk pada spesifikasi teknis yang dipersyaratkan. Untuk melampaui persyaratan yang sah, pabrikan melakukan aktivitas seperti greenwashing.
Jadi, sekarang Anda mungkin sudah mengerti, di mana greenwashing bekerja & untuk siapa.
Jenis-jenis Greenwashing
Pencucian hijau adalah tindakan dosa yang tidak bermanfaat & dapat dilakukan melalui berbagai metode yang disebutkan di bawah ini:
- Pelabelan: Produsen menggunakan label yang dideklarasikan sendiri seperti 100% organik, 100% alami, ramah lingkungan, dll. Tanpa informasi penting dalam daftar bahan. Label seperti itu menyesatkan.
- Klaim: Beberapa perusahaan mengklaim bahwa produk mereka bebas dari bahan kimia tertentu. Namun demikian, tidak ada larangan yang diberlakukan oleh pemerintah atas penggunaan bahan kimia tersebut. Ini memberikan klaim yang tidak relevan & memberikan citra ramah dengan alam.
- Imageries: Segala sesuatu yang hijau belum tentu ramah lingkungan. Produsen akan menggunakan gambar daun, atau pohon atau kemasan sedemikian rupa sehingga menggambarkan ramah lingkungan.
- Kejahatan Rendah: Rokok organik adalah contoh tipikal dari ini. Produk ini memberikan gambaran bahwa rokok organik lebih buruk daripada rokok biasa yang dapat membahayakan tubuh dan juga lingkungan.
- Pertukaran tersembunyi: Ini berarti aktivitas berbahaya lingkungan dalam proses produksi, tersembunyi dari pengungkapan di mana pun. Produsen akan menyembunyikan aktivitas tersebut & hanya akan mengungkapkan aktivitas yang ramah lingkungan.
Bagaimana cara kerjanya?
- Greenwashing juga bisa disebut sebagai “Kemilau hijau”. Greenwashing mencoba mencuri permintaan yang meningkat akan produk-produk yang baik untuk lingkungan. Baik untuk lingkungan adalah barang yang tidak mengandung bahan kimia, mudah didaur ulang, menggunakan sumber daya alam dalam jumlah yang lebih sedikit, dan dapat dibuang tanpa membahayakan lingkungan.
- Itu mendapatkan popularitasnya di pertengahan 1960-an. Banyak perusahaan mulai memasarkan diri mereka sendiri sebagai perusahaan yang ramah lingkungan. Pada tahun 1998, Federal Trade Commission (FTC) mengedarkan “Panduan Hijau”.
- Industri hotel memulai gerakan meminta tamu mereka (yang menginap lebih dari 1 hari), untuk menggunakan kembali handuk mereka sendiri & menghindari meminta handuk baru dengan pengurangan biaya menginap. Dengan cara ini, biaya cucian berkurang.
- Perusahaan tidak bertanggung jawab untuk melaporkan emisi karbon mereka kepada pemerintah. Pengungkapan tersebut penting dalam laporan tahunan entitas.
Contoh Greenwashing
Beberapa contoh klasiknya adalah sebagai berikut:
- Pada Desember 2019 baru-baru ini, BP memberikan kampanye yang menyesatkan konsumen & memberikan kesan palsu melalui iklan mereka, yang memberikan kebutuhan untuk mengurangi emisi gas rumah kaca secara drastis. Setelah penyelidikan, terbukti bahwa BP memiliki hampir 96% dari kapasitas tahunannya untuk minyak & gas “tak terbarukan” (bahaya besar bagi lingkungan). Total investasi BP dalam inisiatif rendah karbon hanya 4% dari total investasinya.
- Moda transportasi tercepat saat ini adalah “melalui udara”. Namun, pesawat terbang adalah aktivitas padat karbon yang besar. Jelas, operator akan mencoba mempromosikan citra mereka sebagai ramah lingkungan di fakta lain. Kasus serupa terjadi dengan "Ryanair" yang mengklaim pada September 2019 bahwa maskapai anggaran mereka hemat karbon. Namun, ketika penyelidikan atas fakta dilakukan, Perusahaan tidak dapat membenarkan klaimnya untuk ramah lingkungan. Kemudian pada Februari 2020, iklan Ryanair dilarang oleh otoritas Inggris.
- Kantong sampah biasanya dipasarkan sebagai “dapat didaur ulang”. Namun fakta dari proses pembuatannya membuktikan bahwa kantong sampah tidak dapat digunakan kembali untuk tujuan lain. Dengan demikian, klaim tersebut bersifat menipu.
Bagaimana Cara Menghindari Greenwashing?
- Hukum mensyaratkan label & sertifikasi yang benar dari negara mana pun. Sekalipun berbahaya, perusahaan harus menyatakan faktanya. Ini mengungkapkan sifat sebenarnya dari produk & pelanggan adalah memilihnya.
- Jangan pernah mempercayai klaim tidak relevan yang dibuat oleh perusahaan melalui citra merek mereka. Selalu lakukan riset tentang produk. Berbagai sukarelawan Youtube menjelaskan dengan tepat bahan & dampaknya terhadap kesehatan manusia dan alam yang lebih luas.
- Cari fakta produk daripada hanya iklannya.
- Sebuah perusahaan mungkin memproduksi satu produk yang 100% ramah lingkungan dan mengiklankan dirinya sebagai produk yang ramah lingkungan. Namun, salah jika menganggap semua produknya ramah lingkungan.
- Setiap produk vegan belum tentu ramah lingkungan. Lihat daftar bahan yang digunakan, gambaran keseluruhannya, produknya & kemudian putuskan. Ya, ini memakan waktu pada awalnya.
- Pelanggan menciptakan permintaan di pasar dan dengan demikian, merekalah raja. Namun, berhati-hatilah dengan webinar gratis atau produk gratis. Ingatlah fakta bahwa "jika Anda tidak membayar untuk produk, Anda adalah produknya".
Penggunaan Greenwashing
- Perusahaan atau individu pada dasarnya menggunakan teknik greenwashing untuk menjual produk mereka dengan permintaan tinggi. Penjualan tersebut dilakukan dengan memberikan kesan palsu sebagai ramah lingkungan atau tidak terlalu berbahaya bagi lingkungan.
- Orang dengan pengetahuan yang lebih rendah tentang fakta pada akhirnya akan membeli produk seperti itu & itu akan meningkatkan keuntungan produsen yang tidak pernah berakhir.
- Lebih banyak greenwashing biasanya digunakan untuk produk yang bersifat adiktif & orang-orang mudah kecanduan produk semacam itu dengan cara tertentu.
- Greenwashing menciptakan citra palsu di pasar tentang kepatuhan terhadap hukum alam. Perusahaan dapat dengan mudah memperoleh keuntungan besar dengan menjual produknya.
- Banyak organisasi menyembunyikan aktivitas yang berbahaya bagi lingkungan seperti membocorkan bahan kimia di sungai secara langsung melalui jalur tersembunyi di bawah tanah.
