Definisi Penetapan Harga
Penetapan Harga adalah suatu kesepakatan (baik dalam bentuk tertulis atau lisan atau dapat disimpulkan dari tindakan yang sama) di antara pesaing bisnis (yaitu pesaing), yang meningkat (sangat sering), mengurangi (mungkin untuk jangka pendek). istilah), menetapkan atau menstabilkan (jarang terjadi) harga yang tidak menghormati harga yang diatur oleh aliran permintaan dan penawaran di pasar.
Penjelasan
Biasanya, ketika konsumen mulai membeli produk dalam jumlah yang cukup dalam jangka pendek (yaitu permintaan meningkat), harga komoditas tersebut akan naik. Di sisi lain, jika permintaan sama, tetapi ada banyak pemasok untuk produk yang sama (yaitu, penawaran meningkat), konsumen mendapatkan terlalu banyak pilihan untuk membeli produk yang sama & terjadilah negosiasi & akhirnya menurunkan harga produk di pasar. Ini adalah penjelasan sederhana tentang bagaimana harga bergerak sesuai permintaan & penawaran.
Asumsikan dalam situasi di mana permintaan belum meningkat, namun harga di semua pesaing telah meningkat secara tiba-tiba (yaitu, meningkat secara bertahap atau dua kali lipat saat ini). Di sini timbul kecurigaan bahwa harga telah dimanipulasi oleh semua pesaing. Hasil dari penetapan harga selalu merupakan harga yang lebih tinggi. Kenaikan harga menjadi perhatian utama Pemerintah.
Seperti penetapan harga, ada malpraktek serupa lainnya untuk mengurangi persaingan, seperti persekongkolan tender, pembagian pasar, boikot kelompok, asosiasi perdagangan, dll. Jadi, AS memiliki undang-undang antitrust untuk mengurangi praktik ilegal tersebut.
Contoh Penetapan Harga
Mari kita lihat contoh berikut ini.
Contoh 1
Katakanlah ada dua perusahaan (katakanlah X Inc & Y Inc) yang menjual produk yang sama masing-masing seharga $ 25. Itu berarti hanya ada dua pesaing untuk produk yang sama. Konsumen membeli produk dari kedua penjual tersebut. Tapi sekarang X Inc ingin menarik lebih banyak pelanggan, menurunkan harganya menjadi $ 22 & akhirnya pembeli tertarik pada harga yang relatif lebih rendah. Melihat hal ini, Y Inc juga menurunkan harga dengan harga lebih rendah $ 20. Akhirnya konsumen tertarik dengan Y Inc. Kalau begini, laba kotor tiap perusahaan akan turun. Jadi, kedua perusahaan setuju dengan harga $ 20 sekarang, dan setelah beberapa bulan, keduanya akan menaikkan harga menjadi $ 40. Konsumen tidak peduli antara kedua produk tersebut dan bagaimanapun juga diharuskan untuk membeli produk tersebut. Di sini, hukum permintaan & penawaran tidak dihormati, dan penjual akan mengenakan biaya seolah-olah itu adalah monopoli bagi mereka.
Contoh # 2
Mari kita ambil contoh kehidupan nyata. Pada tahun 2009, Amazon menguasai pasar ebooks karena kesuksesan besar Kindle. Akan tetapi, karena penurunan harga, penerbit tidak senang. Amazon akan menjual ebook dengan harga $ 9,99, yang bahkan di bawah apa yang dibayar Amazon kepada penerbit untuk judul-judul itu. Penerbit khawatir dengan penjualan ebook yang murah. Kemudian pada Januari 2010, Apple memutuskan untuk membuka toko buku untuk eBook. Penerbit mengharapkan Apple sebagai pesaing Amazon & karena itu setuju untuk negosiasi harga. Kemudian pada tahun 2015, semua hal terungkap, dan Apple dipaksa untuk membayar $ 430 juta sesuai keputusan Mahkamah Agung AS.
Jenis Metodologi Penetapan Harga
Kami akan membahasnya di sini.
# 1 - Perjanjian Fiksasi Harga
Di sini para pesaing membuat kesepakatan satu sama lain untuk menetapkan harga yang menguntungkan mereka. Semua pesaing akan menaikkan harga dengan jumlah yang tepat.
# 2 - Perintah Pemerintah untuk Membekukan Harga
Ketika inflasi meningkat pada tingkat yang lebih tinggi, Pemerintah dapat mempertimbangkan untuk membekukan harga komoditas penting. Seperti tahun 2020, akibat merebaknya Virus Corona, Pemerintah di seluruh dunia telah memberikan batasan maksimal untuk produk sanitizer dan self-hygiene agar penjual tidak mengenakan biaya lebih tinggi untuk barang-barang penyelamat nyawa tersebut.
# 3 - Penetapan Harga Horisontal
Ini berarti penjual untuk produk serupa menaikkan harga sama sekali. Ini adalah jenis penetapan harga yang paling umum. Kita bisa ambil contoh negara yang mengekspor minyak bumi. Pemerintah Pusat negara-negara tersebut menetapkan harga sesuai dengan harga minyak mentah. Penetapan harga tersebut diperbolehkan untuk Pemerintah tetapi tidak untuk pengecer pompa bensin.
# 4 - Penetapan Harga Vertikal
Ini terjadi dalam manajemen rantai pasokan. Produsen produk akhir setuju dengan pemasok bahan baku untuk menaikkan harga agar produsen dapat menaikkan harga produk akhir dengan alasan biaya input dinaikkan.
Tanda-tanda Penetapan Harga
- Tender atau penawaran harga adalah contoh klasik dalam mengamati tanda-tanda penetapan harga. Bisa jadi semua tender memberikan harga yang lebih tinggi dari yang biasanya dibenarkan. Tender berbiaya lebih tinggi diajukan dengan menaikkan biaya input.
- Tender tidak menampilkan kalkulasi mendetail untuk sampai pada harga. Jadi, jika pemasok baru juga menetapkan harga yang sama dengan pemasok lain, itu menunjukkan tanda-tanda penetapan harga. Karena biasanya, harga idealnya diturunkan begitu pesaing baru memasuki pasar. Dengan demikian, ini menunjukkan kolusi atau harga yang disepakati di antara semua pemasok.
Mengapa Ilegal?
- Hukum dibuat berdasarkan logika kemungkinan kerusakan atau pengalaman penipuan terbaru.
- Siapa yang ingin Anda membayar ekstra $ 50 setiap tahun untuk membeli pizza dari salah satu pemasok? Jelas, TIDAK! Jika harga di seluruh pasar naik karena kenaikan harga roti, keju, dan lain-lain, maka masuk akal untuk menerima perubahan harga. Jika tidak, ini adalah kasus penetapan harga.
- Penetapan harga mengurangi persaingan. Jika persaingan berkurang, kita bisa melihat harga lebih tinggi untuk produk berkualitas lebih rendah. Ini hanya meningkatkan cadangan kas pemasok pada saat yang sama menyediakan barang-barang berkualitas rendah kepada konsumen. Karena penetapan harga merugikan konsumen dan bisnis, hal itu dianggap sebagai anti-persaingan, dan banyak denda yang dikenakan untuk praktik semacam itu.
- AS memiliki undang-undang antitrust untuk mengurangi penetapan harga dan malpraktek lainnya.
Pengecualian untuk Penetapan Harga
- Pengecualian berarti diizinkan sampai batas tertentu. Pengecualian selalu dibuat untuk kepentingan masyarakat umum.
- Penetapan harga diperbolehkan ketika Pemerintah ingin mengontrol harga komoditas esensial.
- Juga, usaha patungan diizinkan untuk menetapkan harga pada level mereka. Apalagi, kesepakatan harga antar pihak terkait tidak dianggap sebagai penetapan harga.
Kritik Penetapan Harga
- Namun, para kritikus mendukung penetapan harga dengan mengamati manfaat yang terkait dengan perjanjian tersebut. Mereka berpandangan bahwa ada banyak penghematan biaya dan peningkatan inefisiensi setelah peningkatan pasokan.
- Ini menghilangkan ketidakpastian di antara perusahaan dan juga mengurangi kesalahan pemasaran.
- Kritikus lain menyatakan bahwa karena penetapan harga, harga dapat dipindahkan ke tingkat yang lebih kompetitif.
Penetapan Harga Horisontal vs. Vertikal
- Penetapan Harga Horizontal terjadi jika dilakukan di antara para pesaing. Ini adalah cara paling umum untuk menetapkan harga. Umumnya dilakukan melalui kesepakatan harga maksimum atau minimum. Dalam kasus ini, perusahaan menetapkan harga pada tingkat yang lebih tinggi untuk memperoleh laba kotor yang lebih tinggi. Konsumen tidak memiliki pilihan selain membeli dengan harga yang lebih tinggi tersebut.
- Penetapan Harga Vertikal terjadi jika dilakukan di sepanjang rantai pasokan. Umumnya, kesepakatan dibuat antara pemasok bahan baku, produsen barang jadi, distributor di semua tingkatan, dan pengecer. Namun, untuk menghindari sengketa hukum, beberapa produsen seperti Apple melakukan hal ini melalui integrasi vertikal. Apple Inc beroperasi melalui tokonya sendiri (yaitu, tidak bergantung pada pihak ketiga) untuk penjualan produknya.
Keuntungan
- Dalam jangka pendek, ini menguntungkan konsumen karena penurunan harga.
- Ini membantu Pemerintah untuk mengendalikan inflasi pada tingkat tertentu.
- Pemerintah dapat memutuskan sebelumnya harga komoditas yang paling penting.
- Ini membantu untuk mengontrol fluktuasi harga di sektor yang diatur.
- Selain itu, sulit untuk membuktikan penetapan harga, yang disepakati secara rahasia dalam pertemuan pribadi. Juga, tidak ada bukti umum, tidak ada perjanjian semacam itu di atas kertas. Satu-satunya bukti yang diberikan adalah oleh orang dalam yang menangani malpraktek tersebut.
Kekurangan
Dalam jangka panjang, konsumen harus menderita akibat kenaikan harga.
- Kualitas produk dan / atau layanan yang lebih rendah.
- Dukungan pelanggan tertunda dari pemasok.
- Perjanjian semacam itu mengurangi lingkungan persaingan di pasar, dan dengan demikian merusak sentimen pasar.
- Kenaikan inflasi secara keseluruhan selama rentang waktu yang lebih singkat.
- Penurunan pola konsumsi konsumen kemudian mempengaruhi pasar produk secara keseluruhan.
Kesimpulan
Penetapan harga tetap tidak dapat diterima dalam skenario pasar mana pun. Hukum yang lebih ketat dibutuhkan untuk mengekang praktik semacam itu. Biro persaingan dapat melakukan penyadapan telepon, investigasi panggilan telepon dan email atau analisis pergerakan harga, dll. Untuk menemukan tersangka penetapan harga. Di sisi lain, konsumen sebaiknya tidak mendukung kenaikan harga komoditas tertentu secara tiba-tiba. Konsumen dapat membeli barang atau layanan pengganti jika terjadi kenaikan harga produk atau layanan serupa. Konsumen dapat mengurangi konsumsi komoditas yang tidak diperlukan atau tidak penting. Dalam beberapa kasus, mengimpor produk dari negara lain adalah hal yang baik.
