Definisi Diskriminasi Harga
Diskriminasi Harga mengacu pada pembebanan harga yang berbeda untuk jenis produk yang sama di pasar yang berbeda. Ini adalah strategi penetapan harga ekonomi mikro, di mana mekanisme penetapan harga bergantung pada monopoli perusahaan, preferensi pelanggan, keunikan produk, dan kemauan orang untuk membayar secara berbeda.
Jenis Diskriminasi Harga
Di bawah ini disebutkan beberapa jenis diskriminasi harga:
- Harga yang Dipersonalisasi : Ini mengacu pada penjualan ke setiap pelanggan dengan biaya yang berbeda sesuai dengan kesukaan dan preferensi pelanggan.
- Versi Produk : Ini mengacu pada pembuatan lini produk berbeda yang mirip dengan kartu menu di mana lebih banyak opsi diberikan untuk produk yang sama dengan perubahan kecil untuk menjualnya dengan harga diferensial.
- Penetapan Harga Grup : Ini mengacu pada pembuatan Sektor atau pasar di mana harga tertentu akan dibebankan ke pasar itu.
- Diskriminasi Lengkap : Ini mengacu pada gaya penetapan biaya di mana manfaat marjinal pelanggan sama dengan biaya marjinal produk.
- Segmentasi Langsung : Ini mengacu pada strategi ketika penjual menyegmentasikan pelanggan berdasarkan usia, jenis kelamin, atau preferensi mereka.
- Segmentasi Tidak Langsung : Ini mengacu pada strategi ketika penjual menyegmentasikan pelanggan berdasarkan ukuran paket, jumlah penggunaan, dll.
Contoh Diskriminasi Harga
Berikut adalah contoh diskriminasi harga
# 1 - Pernikahan
Dalam kasus Pernikahan, penjual barang dan jasa mungkin mengenakan harga yang sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan harga yang dia kenakan kepada pembeli secara teratur sehingga mengambil keuntungan dari acara tersebut dan mendapatkan penghasilan tambahan.
# 2 - Industri Maskapai Penerbangan
Dalam hal ini, Perusahaan Maskapai Penerbangan dapat mengenakan harga yang berbeda untuk orang-orang yang akan memesan tiket 2 bulan yang lalu dan dengan mereka yang memesannya seminggu yang lalu sehingga memanfaatkan permintaan dan penawaran serta menagih pelanggan lebih banyak untuk menit-menit terakhir. pemesanan.
# 3 - Diskriminasi Harga Eceran
Dalam hal ini, pedagang grosir barang dan jasa dapat mengenakan strategi penetapan harga yang berbeda kepada pengecer yang akan membeli dalam jumlah besar dibandingkan dengan pengecer yang akan membeli dalam jumlah kecil sehingga menawarkan diskon yang besar kepada pengecer untuk pembelian dalam jumlah besar.
# 4 - Diskon untuk Anggota Pekerjaan Tertentu
Dalam hal ini, penjual dapat memilih untuk membebankan tarif lunak kepada orang-orang dari militer atau yang kurang beruntung dibandingkan dengan harga untuk orang normal.
# 5 - Diskriminasi Harga Musiman
Dalam hal ini, penjual barang tertentu dapat memilih untuk mengenakan harga yang lebih tinggi di musim tertentu dan harga normal di musim sepi. Misalnya: Penjual payung mungkin menaikkan tarif payung di musim hujan dan mungkin memberikan diskon yang sama di musim dingin atau musim panas.
# 6 - Tarif Properti
Dalam kasus flat, tarif per kaki persegi untuk satu area mungkin sangat mahal karena keuntungan lokasi sedangkan flat yang sama jika terletak di area lain mungkin menghadapi tarif yang lebih rendah karena lokasinya. Misalnya: Flat 400 Sq Feet di Newyork mungkin berharga $ 5,00,000 karena NewYork adalah Ibukota Finansial Amerika Serikat sedangkan Flat 400 Sq Feet yang sama mungkin hanya berharga $ 300,000 di New Jersey, kota ini lebih murah untuk hidup dibandingkan ke New York. Jadi, ada Diskriminasi harga berdasarkan Area di mana Flat itu berada, lokasi yang berdekatan dengan Flat, Konektivitas, dll. Faktor-faktor ini telah memainkan peran yang signifikan dalam meningkatkan harga flat di New York dan menurunkannya. di Newjersey.
Keuntungan
Di bawah ini adalah beberapa Keunggulan
- Ini membantu perusahaan untuk mendapatkan pendapatan yang lebih tinggi dengan menjual produk ke basis pelanggan yang luas dengan harga yang berbeda.
- Mungkin mendapat lebih banyak keuntungan dari pelanggan miskin atau kelompok berpenghasilan rendah.
- Hal ini juga membantu menciptakan keuntungan ekonomi bagi kelompok masyarakat yang lebih miskin karena mereka kehilangan barang dan jasa karena mahalnya biaya di pasar dan karena rendahnya standar hidup.
- TI juga dapat membantu meningkatkan taraf hidup dan kesejahteraan ekonomi daerah tempat layanan disediakan. Misalnya: Layanan Telepon atau jaringan Wifi di daerah perbukitan untuk menghubungkannya dengan dunia.
Kekurangan
- Tidak adil bagi mereka yang membayar harga lebih tinggi untuk produk yang sama di area lain.
- Ini dapat memengaruhi kekuatan monopoli perusahaan karena produk tersedia dengan berbagai harga di berbagai area.
- Kelas kaya akhirnya membayar lebih untuk produk sehingga secara tidak langsung membayar harga untuk pelanggan lain juga.
- Studi pasar yang tepat dan mendalam diperlukan untuk menawarkan satu produk tertentu dengan harga berbeda yang bisa menjadi tugas yang sulit.
- Ini harus datang langsung dari pemerintah agar memiliki diskriminasi yang mantap dalam penetapan harga.
Kesimpulan
Oleh karena itu, diskriminasi harga menjadi baik jika hal yang sama lebih asli dalam istilah pasar. Ini adalah teknik yang diadopsi oleh penjual pada umumnya untuk tetap berada di pasar dan menjaga penjualan tetap berjalan sehingga rata-rata harga jual untuk mendapatkan keuntungan maksimal. Sebagaimana dibahas di atas, hal ini dapat membawa kesejahteraan ekonomi bagi masyarakat tetapi pada saat yang sama dapat juga mengarah pada eksploitasi satu golongan masyarakat karena mereka terpaksa membayar harga yang lebih tinggi untuk produk yang sama yang relatif lebih murah di pasar atau wilayah lain. .
