Apakah Predatory Pricing itu?
Penetapan harga predator dapat didefinisikan sebagai strategi penetapan harga di mana harga barang dan jasa ditetapkan pada tingkat yang sangat rendah sehingga hampir tidak mungkin bagi perusahaan lain untuk bersaing di pasar yang ada dan dengan demikian terpaksa keluar dari perlombaan.
Penjelasan
Ini adalah strategi penetapan harga dengan upaya yang disengaja; sebuah organisasi menggunakan keuntungannya untuk menyabotase pasar bersama dengan merusak posisi pesaingnya. Menurut strategi ini, harga barang atau jasa disimpan pada kisaran yang lebih rendah di mana perusahaan lain merasa sulit untuk menyesuaikan harga dan bertahan di pasar. Jadi, tindakan ini menyingkirkan pesaing saingan yang ada dan potensial dan menciptakan semacam situasi monopoli di pasar.
Karakteristik
- Dalam strategi penetapan harga ini, harga ditetapkan ke tingkat yang sangat rendah dengan tujuan untuk menghilangkan persaingan.
- Ini mengarah pada penciptaan monopoli dalam industri.
- Ini menguntungkan bagi pelanggan dalam jangka pendek tetapi dalam jangka panjang, mereka harus menghadapi masalah karena kenaikan harga.
Bagaimana cara kerjanya?
- Dalam kasus ini, satu organisasi menurunkan harga produknya ke tingkat yang sangat rendah dengan tujuan utama menghilangkan persaingan dari pasar dan membatasi pendatang baru sehingga memperoleh monopoli.
- Sekarang, ketika organisasi akan menurunkan harga, itu akan menarik pelanggan saat ini serta pelanggan potensial dan perusahaan lain akan dipaksa untuk menurunkan harga mereka.
- Organisasi akan terus menurunkan harga dan perusahaan lain kemudian harus menutup bisnis mereka karena ketidakmampuan mereka untuk bertahan pada harga rendah tersebut. Ini akan menyingkirkan semua pesaing, membatasi pendatang baru dan menciptakan situasi monopoli di pasar.
Contoh Predatory Pricing
Ada beberapa toko eceran di kota yang menjual berbagai produk kepada orang yang tinggal di komunitas lokal. Tiba-tiba satu toko serba ada dibuka oleh toko rantai departemen ABC yang terkenal yang menetapkan harga semua produk pada tingkat yang lebih rendah daripada toko eceran. Pelanggan mulai pergi ke department store ABC karena mereka mendapatkan produk yang sama dengan harga lebih rendah dan dengan demikian seluruh toko eceran mulai kehilangan pelanggannya. Awalnya, toko retail menurunkan harga mereka karena tekanan harga yang signifikan dan untuk menyesuaikan dengan harga pesaing untuk mendapatkan kembali pelanggan mereka tetapi akhirnya, mereka semua menutup toko mereka karena tidak dapat bertahan dalam situasi saat ini. Dengan penutupan toko ritel ini,situasi monopoli yang tercipta di pasar dan kemudian mengambil keuntungan dari situasi yang diciptakan, ABC menaikkan harga produk.
Dampak Harga Predator
# 1 - Efek dalam Jangka Pendek
- Dari sudut pandang pelanggan, ini menguntungkan dalam jangka pendek karena mereka akan bisa mendapatkan barang atau jasa dengan harga yang sangat murah yang mungkin tidak bisa mereka dapatkan dalam situasi normal.
- Dari perspektif semua perusahaan di industri, hal ini berbahaya karena mereka harus menurunkan harga produknya untuk bersaing, yang menciptakan situasi di mana mereka merasa sulit untuk bertahan hidup. Dan beberapa perusahaan, yang bertahan, harus menanggung kerugian besar karena strategi penetapan harga predatori sebuah organisasi
# 2 - Efek dalam Jangka Panjang
Dari sudut pandang pelanggan, ini menguntungkan dalam jangka panjang juga tetapi hanya pelanggan yang harus menghadapi efek sampingnya. Hal ini karena setelah organisasi yang mengadopsi strategi penetapan harga ini berhasil dalam rencananya untuk menghilangkan persaingan dari pasar; pada akhirnya akan menaikkan sebagian besar harga produk sesuai dengan pilihannya dan kemudian pelanggan harus membeli pada harga tersebut hanya karena tidak tersedianya produk alternatif.
Penetapan Harga Predator vs Penetapan Harga Batasan
- Predatory pricing adalah menetapkan harga di bawah biaya rata-rata sehingga membuat kerugian dalam jangka pendek dan dengan bantuan ini memaksa perusahaan saingan keluar dari industri.
- Padahal, Limit pricing adalah menurunkan harga hingga di atas biaya rata-rata untuk memastikan bahwa jika ada pendatang baru yang masuk ke Industri maka akan dirugikan.
Keuntungan
- Dengan strategi ini, perusahaan yang mengadopsi keuntungan yang sama memiliki posisi yang dominan di pasar.
- Hal ini menciptakan hambatan untuk masuknya para pendatang baru karena dalam kondisi atau skenario yang sulit seperti itu, para pendatang baru akan kesulitan untuk bertahan dan mengembangkan bisnis mereka.
- Ketika ada predatory pricing di pasar oleh perusahaan manapun, maka ia mendapat keuntungan dari eliminasi persaingan. Sebab, dengan strategi penetapan harga, perusahaan pesaing yang tidak mampu menanggung kerugian harus menutup bisnisnya dan dengan demikian menghilangkan persaingan.
Kekurangan
- Di banyak negara, menetapkan harga predatori tidak diperbolehkan dan dianggap sebagai tindakan ilegal.
- Adalah mungkin untuk mempertahankan strategi penetapan harga ini hanya dalam jangka pendek dan hal yang sama tidak mungkin dilakukan dan menjadi hampir tidak mungkin untuk dipertahankan dalam jangka panjang bisnis.
Kesimpulan
Predatory Pricing adalah strategi dimana organisasi menurunkan harga produk untuk menghilangkan persaingan dari industri. Hal ini mengarah pada terciptanya situasi monopoli di pasar. Ini bermanfaat bagi pelanggan dalam jangka pendek dan jangka panjang juga tetapi hanya pelanggan yang harus menghadapi efek samping yang sama.
