Definisi Kepemimpinan Harga
Price Leadership mengacu pada situasi di mana perusahaan dominan menetapkan harga barang atau jasa di pasar. Hal ini umumnya terjadi ketika barangnya homogen, yaitu tidak ada perbedaan barang atau jasa yang disediakan oleh perusahaan yang berbeda dan oleh karena itu, pelanggan tidak memiliki preferensi dan memilih harga terendah. Model seperti itu biasanya terlihat di pasar Oligopolistik, dimana persaingan sangat kurang.
Penjelasan
Tingkat keluaran dan harga yang optimal adalah titik di mana Kurva Biaya Marginal akan memotong kurva Pendapatan Marginal. Pada Diagram di atas, Perusahaan A adalah pemimpin, dan Perusahaan B adalah perusahaan kecil di industri yang sama. Karena Perusahaan A adalah pemimpin, sehingga mereka telah mencapai skala ekonomi, Anda dapat melihat bahwa karena alasan ini, garis Biaya Marjinal A berada di bawah B.
Permintaan untuk kedua perusahaan sama dalam perekonomian karena tidak ada diferensiasi produk. Jadi Pendapatan Marginal juga sama. Sekarang Pendapatan Marginal perusahaan A memotong Biaya Marginal A pada titik yang jauh lebih rendah. Jadi output optimal adalah "O", dan harga optimal adalah "P" untuk perusahaan A. Karena harga kurang dari P1, maka optimal untuk Perusahaan B; masih perusahaan B harus mengikuti harga P, bukan P1. Ini adalah kepemimpinan harga oleh Perusahaan A.
Jenis Kepemimpinan Harga
Ada tiga jenis kepemimpinan harga:
# 1 - Barometrik
Ini adalah kemampuan beradaptasi yang cepat. Begitu sebuah perusahaan menemukan cara produksi yang efisien dan hemat biaya secara tiba-tiba karena penelitian atau penemuan, maka dia mulai mengikutinya dan karenanya menurunkan harganya. Perusahaan lain, untuk bersaing dengan perusahaan, mulai mengikuti jadwal produksi yang sama dan meminimalkan harga karena perusahaan tersebut tidak cukup besar, sehingga kepemimpinannya berumur pendek. Perusahaan besar segera mengambil alih harga.
# 2 - Kolusif
Ini adalah kesepakatan yang dibentuk oleh beberapa perusahaan dominan di pasar. Perusahaan kecil lainnya terpaksa mengikuti karena mereka tidak bisa menang dengan perusahaan dominan. Kepemimpinan harga terutama muncul karena pengurangan biaya operasi, tetapi pengaturan seperti ini tidak sah jika masyarakat tidak mendapat manfaat dari kesepakatan.
# 3 - Dominan
Ini terjadi dalam perekonomian di mana satu perusahaan cukup besar untuk mendominasi pasar. Ini semacam monopoli. Perusahaan dominan mengontrol harga, dan sangat sulit bagi perusahaan kecil untuk menjual jasa atau barang serupa untuk bersaing. Ada kalanya perusahaan dominan menurunkan harga ke tingkat di mana perusahaan kecil tidak dapat bertahan dan keluar. Kemudian perusahaan dominan menaikkan harga atas kehendak bebasnya. Ini ilegal. Pemerintah harus selalu memeriksa apakah perusahaan dominan berusaha membunuh persaingan.
Contoh Kepemimpinan Harga
- Perusahaan Telekomunikasi India (Reliance JIO) memberikan fasilitas Internet dan panggilan gratis selama lebih dari enam bulan setelah diluncurkan. Penyedia telekomunikasi yang ada menagih untuk Internet dan panggilan selama waktu itu.
- Sebelumnya pelanggan membatasi penggunaan internet hingga 2GB per bulan. Setelah peluncuran JIO, mereka mulai menggunakan data tak terbatas setiap hari. Itu adalah revolusi. Panggilan itu sepenuhnya gratis.
- Hal ini menyebabkan perubahan besar dalam industri telekomunikasi INDIA. Beberapa penyedia kecil mulai Penggabungan untuk bertahan atau keluar dari pasar.
- Perlahan ketika JIO mulai mengenakan tarif murah dari pelanggan setiap bulan, maka penyedia lain harus mengikuti mekanisme penetapan harga JIO agar dapat bertahan. Ini adalah contoh kepemimpinan harga.
Faktor
- Pasar harus menjadi oligopoli. Artinya, hanya ada sedikit perusahaan di pasar. Satu perusahaan di antara mereka harus cukup besar untuk mengendalikan harga.
- Produk harus homogen. Artinya, perusahaan yang berbeda akan menghasilkan barang atau jasa yang serupa. Jadi pelanggan tidak akan memiliki preferensi dan akan memilih yang lebih murah.
- Biaya produksi untuk perusahaan tertentu harus lebih kecil agar dapat mendominasi harga.
Keuntungan
- Ini mengurangi perang harga. Dalam kepemimpinan harga, perusahaan kecil mengikuti harga perusahaan dominan, sehingga mereka tidak terlibat dalam perang harga untuk mendapatkan pangsa pasar, yang mengurangi profitabilitas untuk semua perusahaan.
- Jika pemimpin pasar menaikkan harga dan perusahaan kecil lainnya mengikutinya, maka itu akan menyebabkan peningkatan probabilitas untuk semua perusahaan kecil bersama dengan perusahaan besar. Jadi perusahaan kecil menikmati harga yang ditetapkan oleh para pemimpin.
- Ketika perusahaan dominan menurunkan harga, dan perusahaan lain mengikuti, maka pembeli mendapatkan keuntungan dari harga rendah. Ini membantu meningkatkan tabungan saat uang disimpan.
Kekurangan
- Sebagian besar perusahaan kecil tidak dapat bertahan dengan harga yang ditentukan oleh para pemimpin. Ini mengurangi persaingan dan kemungkinan monopoli muncul.
- Jika harga dinaikkan dan perusahaan lain mengikuti, pembeli rugi. Sehingga berdampak buruk bagi konsumen.
- Ketika profitabilitas perusahaan kecil menurun, maka gaji karyawan terpengaruh, dan keberlanjutan masa depan perusahaan dipertanyakan, yang akan menyebabkan lebih banyak pengangguran dalam perekonomian.
Kesimpulan
Price Leadership sering kali diikuti ketika perusahaan yang kuat mencoba menunjukkan kehadirannya di pasar. Mengikuti kepemimpinan harga dan tidak terlibat dalam perang harga bermanfaat bagi perusahaan kecil. Harus ada regulasi untuk mengontrol price leadership jika motif di balik price leadership adalah monopoli atau meminta harga lebih tinggi dari pembeli.
